首先,vivo在欧洲市场的布局与vivo全球化战略紧密相关,通过“越本地化、越全球化”的战略方针,以及运用本土思维、本土文化、本土管理来影响消费者,更好地融入当地市场。以欧洲市场为例,vivo自去年10月21日宣布进入欧洲市场后,就开始全面布局。
不过,该企业对《广告法》的限定好像并不以为然。据报道,2016年,该品牌电视就把“某某电视,中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上,那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还作出了公开回应表示,“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。
足球营销急速升温 国内彩电巨头海信,成为数十年来首个欧洲杯顶级赞助商的中国企业,是中国企业足球营销升温的典型案例之一。
作为 体育 的“黄金搭档”,接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示,欧洲杯期间,啤酒当月到家营收高达64亿元,环比增长13%,其中便利店啤酒销量环比增长近两成。
这是欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商~\(≧▽≦)/~届时,预计平均每场直播观众47亿,累计观众达66亿,仅中国就将有超过12亿人次收看2016欧洲杯。而海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业,与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等共九个世界一线品牌同台上演品牌大戏。
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